Acesta este de obicei jucat de un actor însoțit de un grup de figuranți care îl ajută, îmbrăcați în elfi sau în costume tradiționale.
Cel care a implementat această idee a fost James Edgar în 1890, el oferind acest spectacol în magazinul său din Brockton, Massachusetts.
Moș Crăciun avea rolul de a promova imaginea magazinului, de a oferi cadouri copiilor, în conformitate cu tematica sărbătorilor de iarnă. El îi ia pe genunchi pe cei mici, cerându-le să-i spună ce cadouri doresc și, adesea, face poze cu ei. Toate acestea au loc într-o zonă special instituită în magazin și luminată cu decorațiuni tematice. Practica aceasta datează din 1918, însă recent unele organizații au cerut interzicerea ei în Marea Britanie și în Elveția.
În Statele Unite, una dintre cele mai faimoase reprezentări de acest gen este cea organizată de sediul central al departamentului magazinului Macy’s din New York, unde Moș Crăciun sosește însoțit de o paradă pe sania lui.
