Amy Johnson şi cei doi parteneri ai săi de afaceri, din Minnesota, aveau nevoie de 220.000 de dolari pentru a extinde barul pe care îl deţineau, incluzând în noul proiect şi un spaţiu în care să producă bere. Ei au încercat iniţial să găsească un investitor, însă cei care aveau posibilitatea de a finanţa cereau peste 50% din acţiunile afacerii. Așa că cei trei parteneri de afaceri s-au gândit să adune sume mici de la mai multe persoane, oferindu-le în schimb diverse beneficii după ce proiectul ar fi dus la bun sfârşit. Astfel, ei au oferit bere pentru toată viaţa…